Dr. Martens — по-настоящему модный бренд. Быть модным не значит быть идеальным. Наоборот, это значит быть порой вызывающим, порой неоднозначным, даже иногда опасным. Это значит бунтовать, пытаясь прощупать границы допустимого, уходить, возвращаться, вновь и вновь испытывая себя и тех, кто предан.
Изначально Dr. Martens не был таким. Ведь создавался он довольно скучно. Как когда-то Ньютону упало на голову яблоко, что повлекло за собой создание закона всемирного тяготения, так будущему основателю Dr Martens нужно было сломать ногу. Ему пришлось воспользоваться ортопедической обувью, которая оказалась неудачной и, как результат, появилась усовершенствованная пара. Банально. Обувные бренды обычно так и появляются — кому-то неудобно, кому-то некрасиво.
Но то, что было после — поистине история мечты любого маркетолога. Сначала популярность среди простых рабочих, включая почтальонов и полицейских. Потом любовь скинхедов, потом панк-рокеров, потом гранж-исполнителей. Наконец, признание модели AirWair одной из икон британского дизайна. Вуф! А прибавьте к этому еще взлёты и падения — предбанкротное состояние, спонсирование футбольных клубов, сворачивание производства, триумфальное возвращение в Британию. Поистине легенда!
Сейчас компания снова на подъеме. Знаменитости и модники эту обувь обожают, мы видим Dr. Martens на показах Ann Demeulemeester, Alexander McQueen, Versus. На недавно прошедшей неделе моды в Нью-Йорке в «мартенсы» своих моделей обули Prabal Gurung, Monse, Pyer Moss и другие.
А мы, отдавая дань практичности грубой и стильной обуви, всегда знаем из каких марок выбирать себе очередную пару. И Dr. Martens, однозначно, в первых рядах.
