Хотите примкнуть к новому движению, объединяющему модных энтузиастов, целью которого является придание современной эстетики брендам с наследием? Если да, то вам нужны джинсы Re/Done.
Джинсовые джинсы
Движение за наследие — именно так объясняет миссию своего детища один из основателей марки Джейми Мазур (Jamie Mazur). Совместно с Шоном Бэрроном (Sean Barron) в 2014 году они начали шить джинсы из джинсов. Точнее сказать, они брали старые джинсы Levi’s и перекраивали их с учетом современных модных тенденций. Кончилось это, как часто случается с малым бизнесом, судебными исками.
Президентский самолёт
Ребят вызвали к президенту, но не к тому, о котором можно подумать. Прогрессивный президент Levi’s неожиданно благосклонно отнесся к предприятию партнёров, посчитав его полезным для современного восприятия подотчётной ему пожилой марки. Так вместо суда и закрытия получилась коллаборация.
Лучшее — враг хорошего?
Собственно идея создания моделей джинсов на основе существующих возникла в результате наблюдений за предпочтениями женщин из окружения будущих создателей. Многие из них носили джинсы Levi’s, но вынуждены были что-то дополнительно делать, чтобы довести свою пару до ума.
Доведение до апсайклинга
Доведение до ума и есть основная прерогатива Re/Done. На предприятие компании поступают невостребованные модели Levi’s, лучшие из них отбираются, моются. Швы снимаются и, после кроя, заменяются новыми, в которых уже используются технологии Re/Done. Джинсы снова моют и добавляют необходимую фурнитуру, придавая облику фирменный стиль.
Таким образом, имеет место модный нынче апсайклинг — трансформация ненужных (в данном случае) вещей в новую, более высокого качества и с более высоким ценником продукцию. Прав был президент Levi’s, одобрив предприятие, ведь теперь его бренд представлен и в люксовом сегменте, пусть и на правах ко-бренда.
Re/Done сразу получил признание звёзд, а некоторые из них — например, Кэндис Свейнпол — поучаствовали в создании коллекций. Сама по себе идея усовершенствования изначально качественных джинсов, чтобы сделать их обладательниц более стройными и привлекательными, приглянулась многим. И сегодня джинсы Re/Done хорошо раскупаются. Мы предлагаем нашу традиционную подборку ниже.
